DEVK nutzt den Longevity-Trend, um auf die Bedeutung einer frühzeitigen privaten Vorsorge hinzuweisen. Die Kampagne „Einfach besser alt werden“ zeigt, dass Maßnahmen wie Eisbaden, Fitnessprogramme und Schlaftracking nicht nur Gesundheit und Wohlbefinden betreffen. Auch die finanzielle Grundlage eines langen Lebens sollte vorbereitet werden. Der mit Grabarz XCT entwickelte Auftritt adressiert insbesondere 18- bis 40-Jährige und empfiehlt individuelle Beratung, um langfristige finanzielle Planungssicherheit für verschiedene Lebensziele und Ruhestandsphasen rechtzeitig gezielt aufzubauen.
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Die Kampagne verbindet gesundes Altern mit langfristiger finanzieller Absicherung
Portrait Sebastian Greiner DEVK Juergen Naber (Foto: DEVK Versicherungen)
Mit Bildern aus dem Eisbaden, der digitalen Trainingskontrolle und der Schlafanalyse spricht die DEVK Versicherungen ein Publikum an, das Gesundheit bewusst gestaltet. Der Longevity-Gedanke dient dabei als Brücke zu einem Finanzthema, das häufig aufgeschoben wird. Längere Phasen bei guter Gesundheit bedeuten zugleich, dass finanzielle Reserven über einen größeren Zeitraum reichen müssen. Die Kampagne beschreibt Altersvorsorge daher als Ergänzung zum gesundheitsorientierten Alltag und als Voraussetzung für eigenständige Entscheidungen im späteren Leben.
DEVK-Berater erklärt Altersvorsorge statt Durchhaltetipps in der Eistonne
Im Mittelpunkt des DEVK-Films steht eine überzeichnete Alltagssituation: Ein Kunde hält ein Eisbad auf seinem Balkon aus und erhält digitale Ermutigungen. Die Kommunikation wirkt anfangs wie die Begleitung eines Trainingsprogramms. Anschließend erscheint ein DEVK-Berater im Videocall und verändert die Richtung des Gesprächs. Statt den Kunden zu weiterer Kältegewöhnung zu bewegen, empfiehlt er ein Treffen zur Klärung der Altersvorsorge. Der Spot verwendet den überraschenden Rollenwechsel, um finanzielle Planung als Gesprächsthema darzustellen.
Frühzeitige Vorsorge soll jungen Erwachsenen langfristige finanzielle Freiräume eröffnen
Sebastian Greiner hebt hervor, dass junge Erwachsene durch einen frühen Beginn der Altersvorsorge ihre langfristige finanzielle Planung verbessern können. Eine rechtzeitige Orientierung soll dabei helfen, spätere Versorgungslücken zu berücksichtigen und eigene Ziele mit finanziellen Möglichkeiten abzugleichen. Die DEVK positioniert sich als Ansprechpartner für individuelle Gespräche und bedarfsgerechte Vorsorgekonzepte. Die Werbeaussage enthält allerdings keine nachvollziehbaren Informationen zu angebotenen Produkten, Beitragshöhen, Laufzeiten, Risiken, Garantien, Fördervoraussetzungen oder möglichen Auszahlungen im konkreten Einzelfall vollständig.
Gesetzliche Details bestimmen Förderansprüche bei der Vorsorge ab 2027
Für die private Altersvorsorge können sich durch die ab Januar 2027 geplante Reform neue Chancen ergeben. Der Gesetzgeber kündigt Förderansätze und Zuschüsse an, welche die eigenständige finanzielle Absicherung im Ruhestand unterstützen sollen. Die DEVK sieht darin einen Anlass, sich frühzeitig beraten zu lassen und verfügbare Optionen zu vergleichen. Ob eine Förderung tatsächlich genutzt werden kann, hängt von den später geltenden Vorschriften ab. Zusätzlich beeinflussen Voraussetzungen und Vorsorgeverträge die Bewertung.
Instagram YouTube Podcasts und Online-Radio erweitern den Kampagnenmix digital
Vom 12. Oktober bis 6. Dezember 2026 platziert die DEVK ihre Kampagnenbotschaft kanalübergreifend. Der Mediamix verbindet ausgewählte Werbeschaltungen im Fernsehen mit digitalen Bewegtbildangeboten. Neben Netflix gehört auch das Connected-TV-Umfeld zur Ausspielung. Instagram, YouTube, Online-Radio und Podcasts schaffen zusätzliche Kontaktpunkte über unterschiedliche Nutzungsgewohnheiten hinweg. In Fitnessstudios erscheinen die Inhalte auf digitalen Screens. Damit trifft die Kommunikation auf ein Publikum, für das Training, Regeneration, Gesundheitsbewusstsein und ein aktives Leben wichtige Alltagsthemen sind.
Arrigo Reuss führte Regie bei der Berliner Filmproduktion Kampagne
Die Umsetzung der Vorsorgekampagne beruht auf einer Zusammenarbeit von DEVK und Grabarz XCT. Als kommunikatives Stilmittel wählte die Agentur Humor, um Berührungsängste gegenüber der Altersvorsorge abzubauen und einen verständlichen Gesprächsanlass zu schaffen. Kreativ-Geschäftsführer Mattes Hoffmann begründet die Entscheidung mit dem Wunsch nach einem leichteren Zugang. Die Produktion lag bei Stereo Films GmbH in Berlin. Arrigo Reuss führte Regie. pilot Hamburg übernimmt die Mediabetreuung, Zum goldenen Hirschen Köln gestaltet die Social-Media-Maßnahmen.
Die Botschaft verbindet persönliche Gesundheitsvorsorge mit langfristiger finanzieller Verantwortung. Sie macht deutlich, dass Maßnahmen wie Sport, guter Schlaf und bewusste Regeneration zwar Lebensqualität fördern können, aber keine Antwort auf die Finanzierung späterer Lebensphasen geben. Die DEVK stellt private Altersvorsorge daher als ergänzenden Bestandteil eines vorausschauenden Lebenskonzepts dar. Angestrebt wird ein früher Kontakt zu einem Berater. Der Impuls bleibt allgemein, weil weder die Haushaltslage noch gesetzliche Zuschüsse, steuerliche Aspekte berücksichtigt werden.
